Кризис сделал богатых скромнее
В условиях мирового кризиса крикливая роскошь неожиданно стала неуместной. Товары и услуги люксовой категории стали пользоваться меньшим спросом, уступая более скромным маркам. Эксперты считают, что спад на рынке предметов роскоши носит цикличный характер и продлится чуть более года.
Гендиректор нью-йоркского Luxury Institute Милтон Педраза считает, что финансовый кризис сделал избыточные траты неприличными, при этом обладание вызывающе дорогими вещами даже может причинить вред. По его словам, такого кичливого человека вряд ли столь же охотно позовут в гости, как в докризисные времена. “Даже богатые люди потеряли деньги, причем в России тоже, - сказал Милтон Педраза. - Теперь они потянулись к классике, изменив брендам”. По данным совместного исследования Elite Traveler и Prince & Associates, 76% семей с доходом 1-10 млн долл. заявили, что до конца года намерены тратить на предметы роскоши меньше.
“Этот цикл продлится еще год или полтора, - считает Милтон Педраза. - Хорошие времена скоро вернутся, но пока кризис заставляет богатых быть скромнее”. Эксперт утверждает, что обеспеченные люди стали чаще покупать массовые товары. Например, вместо мобильного телефона за 10 тыс. долл. теперь берут обыкновенные iPhone, оранжевой Lamborghini предпочитают голубую BMW, а многофутовую яхту заменяют небольшим и экологичным судном. Перемены коснулись и одежды: пускать пыль в глаза стилем “я богат, но небрежен” стало менее выгодно, чем “я надежен и консервативен”.
Шампанское льется рекой в лучшие времена, но если запивать им крупный провал на бирже или экстренную распродажу активов, то участников примут за сумасшедших. По данным французского комитета производителей шампанских вин (CIVC), глобальные продажи напитка за восемь месяцев этого года упали на 2,6%, до 165 млн бутылок. Спад продаж во Франции составил 4,2%, до 89 млн бутылок, экспорт снизился на 0,67%, до 76 млн. По потреблению шампанского легко выяснить, кому сейчас хуже всех: в CIVC отмечают, что меньше всего радостей, естественно, у американцев, так как экспортные поставки в США за первое полугодие упали на 22%, до 6,5 млн бутылок.
Тем не менее, что бы ни случилось, бренды как таковые не исчезнут ни при каких обстоятельствах, ведь в самой природе человека заложено желание выделиться. “Состояние мировой экономики надо, конечно, принимать во внимание, но все хотят отличаться, поэтому сила бренда всегда будет привлекать потребителей, - сказал управляющий директор Farncombe International Грэм Робинсон, чья фирма специализируется на судебной защите брендов. - Глобальный кризис не может повлиять на сами марки, однако он затруднит продажи, что естественно сейчас для любого розничного рынка”. Г-н Робинсон сказал, что сегодня растет количество исков по защите брендов от подделок, причем, по его словам, это явление характерно для кризисных обстоятельств.